Съдържание
- етапи
- Част 1 Подготовка на снимката
- Част 2 Заснемане на реклама
- Част 3 Монтиране и излъчване на мястото
Изготвянето на реклама изисква подготовка и организация. Ако имате продукт за стартиране и маркетинговият ви бюджет позволява, заснемането на реклама за Интернет или за телевизия може да не е толкова скъпо, колкото си мислите. С проста концепция можете да снимате рекламна реклама на разумна цена, със собствени средства.
етапи
Част 1 Подготовка на снимката
- Създайте прост за преминаване. Рекламите са кратки и обикновено траят между 15 и 30 секунди. Ще трябва да определите една точка, а не 18, която ще ви помогне да продадете продукта. Тя ще трябва да е проста, независимо дали е „ние сме на промоция“ или „пускаме нов аромат на сладолед“. Можете да бъдете креативни в сценария и постановката, но всичко ще дойде от тази първа идея.
- Запитайте се, каква информация искате хората да си спомнят, когато видят тази реклама? Оттегляте ли се от тази реклама?
- Специалистите в сектора наричат това кратък, Това е една страница, представяща творческите предизвикателства, които искате да поемете, и нещата, които искате да предадете, като например „няма добра причина да не използвате kayak.com“ или „пийте повече от Ovaltine“.
-
Измислете проста история. Всички реклами разказват история, по един или друг начин. Тази история може да бъде скрита камера или шега, кратка история за гладен мъж, който търси сандвич или просто историята на човек, спестяващ пари, докато посещава вашия бизнес. Историята ще трябва да бъде лесна за запомняне. Най-добрите реклами са забавни, закачливи, оригинални или имат интересен характер. Когато установите историята си, ще бъдете ограничени само с няколко елемента.- Решете времето за излъчване, което искате да закупите. Някои професионалисти съветват да закупите 2 слота за 15 секунди, а не слот за 30 секунди, защото първите събират повече гледни точки.
- Какъв е вашият бюджет? Повечето реклами ще включват само 1 до 3 актьори, максимум и 1 или 2 места. Това също ще ограничи разходите ви.
- Историята отговаря ли на вашата? Ще трябва да сте сигурни, че няма да се напиете под преливане на информация или публиката няма да го запомни.
-
Създайте сценарий. Рекламите, като всеки филм, трябва да бъдат добре обмислени и добре подготвени, за да бъдат успешни. След като имате основната си идея, ще трябва да запишете всичко, което трябва да разкажете историята си: видео, диалог, звук и e. Този сценарий ще бъде вашата пътна карта по време на снимките и ще помогне на вашия екип да знае какво да прави.Ще трябва да отделите време, за да го усъвършенствате.- Сценарият не е непременно сценарий. За някои реклами серия от изображения с бележки, като комикс, ще бъде най-добрият начин да извадите думата.
- Сценарият ще опише подробно снимките, движенията на камерата, диалозите, ес и гласовете, използвани на място. Той ще представи и подробности за продукта, места за снимките, както и използвани аксесоари и костюми.
-
Търсете местоположение Повечето реклами ще бъдат заснети само на няколко различни места, освен ако по конкретни причини не е необходимо да се показват повече места. Ще трябва да се уверите предварително за наличието на тези места. Режисьорът може да поиска местоположение, за да определи ъглите на кадрите, близостта и осветлението, преди да потвърди мястото на снимането. Имайте предвид, че като всеки друг аспект на заснемане на реклама, простотата винаги е в ред.- За да включите частна собственост, ще ви е необходимо само съгласието на собственика на помещенията. За да завиете обаче по обществени пътища, може да се наложи да подадете заявление за разрешение в кметството си.
- Често е по-безопасно да снимате на закрито, отколкото на открито, тъй като това ще ви позволи да контролирате по-добре околната среда, осветлението и звука. Ако решите да снимате на открито, ще трябва да управлявате минувачите, слънчевата светлина и закъсненията поради капризите на времето.
- Ще можете да използвате и безплатни кадри, вече заснети кадри, които можете да закупите евтино в интернет. Постановката обикновено ще бъде родова, но естетична, като пикник на плажа, смях на хора, планинско поле и т.н. Тези сцени ще бъдат перфектни, ако искате да промените снимките на рекламата си или планирате да правите много гласове.
-
Задайте бюджет. Разбира се, искате рекламата да ви струва възможно най-малко. Въпреки това ще трябва да установите реалистичен бюджет, за да оперирате максимално всяко евро. Бюджетът ви до голяма степен ще зависи от вашия сценарий (брой актьори, реквизити, местоположения и т.н.). Местната и кратка реклама не трябва да ви струва повече от няколкостотин евро.- Ако пускате малка местна реклама, не се опитвайте да копирате реклами от големи групи. Рекламите на тези марки се реализират благодарение на огромни бюджети и няма да можете да възпроизведете тяхното качество. Малките местни реклами имат свой чар. Ще трябва да сте креативни, да разкажете историята си, като спазвате бюджета си.
-
Наемете вашия филмов екип и вашите актьори. Не трябва да имате нужда от голям екип, но броят на хората, които да се съберете, ще зависи от вашия сценарий. Обикновено можете да намерите необходимите професионалисти, като публикувате реклама онлайн или в местен вестник, или се доближите до приятели и семейство с някои видео знания. Да речем, че ще бъдете директор на вашата реклама, ще трябва да набирате хора, които да изпълняват следните роли.- Директорът на фотографията: на платото на големи продукции, DP отговаря за всички камери, осветлението и кинематографията. В набора от реклама неговите отговорности ще бъдат по-ограничени, но все пак ще ви трябва някой, който да се справи с всички технически аспекти, докато играете във филма, независимо дали го режисирате или и двете.
- Актьорите: колкото повече играчи имате, толкова повече работа ще свършите по време на снимките. Опитайте се да работите с възможно най-малко хора, ако е възможно само с 1 или 2 души. За местна реклама можете дори да играете във филма, за да ограничите разходите.
- Редакторът: той ще отговаря за сглобяването на всички кадри, след като са заснети? Ако никога досега не сте редактирали видеоклип, ще ви е необходима помощ от някой, който знае основите на редактирането на видео. За щастие в интернет можете да намерите много видео редактори на много изгодни цени, особено за кратка реклама.
-
Използвайте услугите на рекламна агенция. Ако имате малък или никакъв опит в производството на видео, помислете за използването на услугите на рекламна агенция. Създаването на видео, дори малка реклама, отнема много време и внимание на детайлите. Ако нямате осветление, няма камера, имате проблеми с писането на добър сценарий или не се чувствате в състояние да координирате работата на актьорите, редактора и т.н., може да си струва разходите да използвате агенция реклама, за да превърнете вашата реклама. Lagence ще разполага с необходимото оборудване и професионалисти, за да превърне идеята ви в пълна реклама и няма да се налага да инвестирате, преди да снимате филма.
Част 2 Заснемане на реклама
-
Информирайте сценария и рекламния екип. Преди да започнете снимките, разпространете копия на сценария на всички от вашия филмов екип, както и на актьорите. Напомнете им накратко целите на рекламата. Ако приемете конкретен тон (комичен, сериозен и т.н.), информирайте членовете на вашия екип, така че всеки да може да работи за реализирането на вашата визия.- Ако снимките се провеждат в продължение на няколко дни или места, информирайте екипа за сцените, които ще бъдат заснети този ден, и им обяснете бързо как сцените им ще бъдат поставени на място.
- Ако работите с DP, вземете камерата и избора на осветление със себе си, преди да снимате, за да можете да започнете да снимате веднага след като останалата част от екипа пристигне на мястото.
-
Настройте блокирането актьори. на блокирането съответства на местата, където актьорите ще стоят неподвижно и на онези, към които ще се развият. Поставете актьорите на правилните места и маркирайте местата, където ще бъдат на пода, с тиксо. Ако актьорите се движат, маркирайте началните им точки и точките на пристигане.- Направете го просто: движете актьорите си напред по прави линии и спирайте, когато рецитират своето име. Това значително ще улесни работата на всички по време на снимките.
-
Запалете сцената наоколо блокирането. След като разберете къде ще застанат актьорите ви, можете да регулирате светлините, така че да са видими. Освен ако не търсите много специфичен ефект (като маяк за алармена реклама), ще трябва да търсите равномерно, естествено осветление. Избягвайте огромни и светли петна или твърде фини, почти сиви светлини. Опитайте се да осветявате равномерно цялата сцена, като имате само няколко по-ярки области и някои по-сенчести зони.- За да проверите осветлението, можете за момент да настроите камерата си в черно-бял режим. Изображението все още е успешно в черно и бяло? Ако е така, осветлението е добро.
- Ако нямате професионални прожектори, ще можете да закупите клип лампи и прожектори в магазин за Направи си сам. Много независими продукции използват този тип лампи за тяхното осветление.
- Ако сами снимате видеоклипа, не забравяйте да зададете правилното баланс на бялото преди да започнете Това ще настрои устройството към осветление, така че резултатът да е естествен.
-
Инсталирайте микрофоните. Ще трябва да се уверите, че диалозите са записани възможно най-добре. Пикапите на камерата ще поемат звука, но качеството на звука няма да бъде отлично и в резултат на това видеопредаването няма да изглежда професионално. Дори е доказано, че обществеността забелязва звук с лошо качество по-бързо, отколкото ще забележи изображение с лошо качество. Ще трябва да сте готови да инвестирате времето и парите, необходими, за да получите добро качество на звука. Купувайки евтин микрофон за ревери, който ще фиксирате към ризата си, вече ще получите звук с добро качество, без много прекалено усложнения. В противен случай бихте могли да използвате микрофон ловджийска пушка, който ще поправите към камерата или малък преносим рекордер, като Tascam.- Можете също да използвате гласово предаване. За много реклами всъщност не е необходимо актьорите да говорят на екрана. Ще можете да покажете действие, продукт или местоположение на екрана и след това да добавите глас към изображенията по-късно.
-
Използвайте б валцуван. на б валцуван включва всички уловки, които не са от съществено значение за вашата история, но могат да помогнат за продажбата на вашия продукт или история. Помислете за снимки, които прелитат редица нови коли или всички торти, предлагани в хлебопекарната или щастливата двойка, влизаща в банката. Колкото повече можете да снимате b-roll, толкова по-добра ще бъде вашата реклама, тъй като тези изображения обикновено се използват при гласови разговори или по време на преход от една равнина в друга.
Част 3 Монтиране и излъчване на мястото
-
Импортирайте всичките си снимки на софтуер за редактиране. За малка местна реклама можете да се разминете с iMovie или Windows Movie Maker, но сериозен професионален видео редактор ще използва професионална програма за контрол на всеки аспект на филма. Adobe Premier, Avid и Final Cut Pro предлагат заглавия, контроли и ефекти, които не съществуват в безплатните програми и ще ви помогнат да постигнете по-качествени резултати. Въпреки това, тези програми са сложни и включват толкова много опции и ако нямате опит в тази област, ще бъде по-лесно да получите ясна и последователна реклама с безплатен софтуер.- В интернет ще намерите милиони уроци, за да се научите да редактирате видео, често много конкретно. Например, ако искате да възпроизведете как електронните превъртания в Star Wars в iMovie, просто напишете „Урок за превъртане на Star Wars iMovie“. Обикновено ще попаднете на видео, което конкретно се занимава с тази тема.
- Много професионални програми, като Premier, предлагат да тествате софтуера безплатно за 1 месец, което трябва да е достатъчно, за да подготвите вашата реклама.
-
Уверете се, че вашето е в основата на рекламата. Без значение колко шега е шегата, независимо дали историята е фантастична или кадрите са спиращи дъха, първо трябва да се уверите, че правилно си свършите работата. Когато редактирате видеоклипа, ще можете да използвате различни техники, за да сте сигурни, че той е в основата на готовия продукт.- Подход към скобата на книгата: започнете да рекламирате от: „тук в Пол Дилър, имаме най-добрите оферти в района“, и завършете на същото: „Елате да се повозите и вземете добра сделка, само при Пол Дилър. "
- Много реклами посвещават последните 5 секунди на филма изключително на клише на продукта, логото или търговията, често с глас за повтаряне на важността на марката.
- Постоянното напомняне: много реклами показват малък банер или малка кутия, показваща телефонния номер, напомняне за цена или името на компанията. Така че, дори и да сте в средата на рекламата, знаете за какво става въпрос.
- Лозунгите: Ако имате добър лозунг или рима за вашия продукт, опитайте се да го представите на аудиторията си. Това ще бъде особено важно, ако имате няколко реклами.
- Визуално напомняне, като вашия продукт или лого при всяка снимка, ще помогне на аудиторията ви да знае върху какво да се съсредоточи. Можете също така да имате продукта постоянно споменаван от актьорите.
- Подход към скобата на книгата: започнете да рекламирате от: „тук в Пол Дилър, имаме най-добрите оферти в района“, и завършете на същото: „Елате да се повозите и вземете добра сделка, само при Пол Дилър. "
-
Използвайте прости преходи. Отново най-простият обикновено ще бъде най-добрият вариант. Ако имате няколко сцени, например 2 или 3 души, които говорят на различни места (например на няколко места в автокъщата си), използвайте b-roll за запълване на пропуските. Преходът J-срез е един от най-лесно постижимите и дава много професионален резултат. Просто е въпрос да започнете да излъчвате звука преди видеото. Например, можете да направите снимка на нови автомобили и да чуете „предлагаме различни решения за плащане. След това ще отрежете продавача, седнал на бюрото му, който ще каже „просто искаме да ви видим да си тръгнете с колата на вашите мечти. "- Избягвайте прекалено лудите ефекти и преходи. Простият преход от едно изображение към друго ще бъде най-професионалният преход.
- Редакторът може да направи няколко версии на рекламата, всяка с различна продължителност. Обичайно е да се произвеждат няколко петна по време на една и съща снимка.
-
Запишете гласово предаване. Добавянето на гласово предаване към вашата реклама ще ви позволи директно да предавате информацията си на зрителите. За щастие, всичко, което ще ви е необходимо, за да запишете гласовия си разговор, ще бъде тиха стая и микрофон. След като видеото е отрязано на голяма дължина, запишете гласа си върху него, за да покриете отпуснатото време.- Помислете за най-добрите скорошни рекламни лозунги. Рекламите на големи марки не винаги показват своите лозунги в писмена форма. Рекламният разказва история или шега, след това гласовит рецитира лозунга.
-
Купете време за реклама по локален канал. Свържете се с регионалните канали и ги попитайте как да купят време за реклама. Този обикновено се продава в пакет Ще поръчате 10 до 15 седмици реклама наведнъж. Ето някои важни неща, които трябва да вземете предвид.- Време за излъчване Като цяло рекламните слотове стават по-скъпи с напредването на деня. Ако определени канали ви позволят да изберете програмите преди или по време на които ще се излъчват рекламите ви, през повечето време ще трябва да изберете интервал от време, като 9:00 до 12:00 или 12:00 до 17:00 или много скъпият слот от 20:00 в 11 часа
- Целта. Ако управлявате автокъща, не избирайте да излъчвате вашите спотове по време на анимационни филми в неделя сутрин. Научете за програмите, излъчвани през избрания интервал от време.
- Попитайте веригата относно условията за плащане.
- Бъдете креативни и не се разочаровайте от малкия си бюджет. Може да не успеете да възпроизведете спиращите дъха визуализации на големи марки, но можете да разкажете една история също толкова красива, забавна шега или да изпеете песен също толкова успешно.
- Научете за цената на рекламата и включете този разход в рекламния си бюджет. Попитайте за тарифите, начислени от местни и национални канали, за да излъчите спот. Уверете се, че бюджетът ви позволява да завъртите мястото и да го излъчите по-късно.